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최근 인트라링크의 동남아시아 팀은 미국 농무부(USDA)가 주도한 필리핀 무역 대표단 정례 세션에 참석했다.
미국 전역에서 모인 58개의 농축산 기업, 무역 협회, 정부 관계자들이 필리핀 시장의 문을 두드리기 위해 대거 참여한 자리였다. 이처럼 글로벌 기업들이 태평양을 건너 필리핀으로 향하는 이유는 명확하다. 지금 필리핀은 전 세계가 주목하는 가장 역동적이고 거대한 식음료 시장이기 때문이다.
실제로 필리핀은 미국산 농산물과 식품의 글로벌 10대 수출국 중 하나로, 연간 수출 규모만 30억 달러(한화 약 4조 원)를 훌륭히 상회한다. 비단 미국뿐만 아니라 전 세계 수많은 국가의 푸드 비즈니스 기업들이 필리핀을 놓칠 수 없는 핵심 거점으로 점찍고 있다.
이에 인트라링크의 현지 전문가들이 대표단에게 전했던 핵심 인사이트를 바탕으로, 필리핀 F&B 시장의 최신 트렌드와 반드시 짚고 넘어가야 할 과제들을 단 5분 만에 읽을 수 있도록 핵심만 요약해 보았다. 프리미엄 및 웰빙 제품에 대한 수요 급증, 현지 소비자들이 지갑을 여는 결정적 요인, 그리고 우리 기업이 필리핀 시장에서 성공하기 위해 반드시 집중해야 할 전략은 무엇인지 지금부터 하나씩 살펴보자.
